Jovenes Buscan Más Programación Bilingüe y Bicultural

By Servicios EFE

Casi la mitad de la llamada Nueva Generación Latina (NGL), de entre 14 y 34 años prefiere más programación bilingüe y bicultural y más de 30% busca contenido en “inglés” solamente, según un adelanto de un estudio publicado el miércoles.

Los NGL buscan más programación bilingüe y bicultural, específicamente contenido en los que “ellos son la estrella,” “sus vidas, intereses y asuntos están representado auténticamente” y “su lado americano y latino se unen,” de acuerdo con un comunicado.

Estas fueron algunas de las conclusiones de The Maximo Report, el primer estudio conducido por Motivo Insights y patrocinado por Tr3s: MTV, Música y Más para conocer puntos claves sobre el joven latino bicultural en EE.UU.

El estudio combina metodologías cuantitativas y cualitativas con una muestra de latinos de 14 a 34 años, con enfoque en los nacidos en el país y aquellos inmigrantes que han vivido en EE.UU. por más de 15 años.

El reporte ofrece una mirada profunda sobre el rol de los medios, el entretenimiento, las redes digitales y la publicidad entre la NGL y cuyos puntos clave serán revelados en las próximas semanas.

Adicionalmente, el estudio analiza las preferencias de lenguaje basado en la aculturación y las investigaciones sobre la programación que más le gusta ver.

Junto a Tr3s en el segmento de 14 a 17 años se identifica con los canales de televisión SiTv, Mun2 y Azteca, en los 18 a 24 años está Univisión, Telemundo y Discovery en Español, y en los 25 a 34 años está Univisión, Telemundo, Fox Sports en Español y ESPN Deportes.

El estudio encontró que para los NGL la preferencia de lenguaje en su programación es neutro pero sí buscan programación que auténticamente representa su estilo de vida en EE.UU.

Los NGL están uniendo los aspectos de sus culturas diferentes para abastecer el crecimiento de movimiento “Latino Urbano.” Muchos NGL se sienten que están mejor equipados para tratar con la recesión en comparación con los anglos.

La comunicación de boca a boca es una herramienta esencial entre los NGL para descubrir nuevas marcas y productos, especialmente a través de los medios sociales ya que las recomendaciones de amigos son sumamente valoradas y buscadas.

Los NGL mezclan los aspectos latinoamericano y estadounidenses “convencionales” de su identidad rutinariamente y con frecuencia, y esperan que sus medios y el mercadeo refleje esto también. De hecho, más de 7 de 10 NGL piensan que ver una publicidad en inglés en un canal hispano es algo positivo.

El NGL quiere verse a sí mismo reflejado en el mercadeo para ellos, pero no es una solución de “todo latino o nada.”

La experiencia bicultural de los NGL ayuda formar cómo ven su rol dentro la sociedad estadounidense.

Los NGL quieren tener opciones de medios y programación que reflejen los varios aspectos de su identidad, a pesar del idioma.

La metodología incluyó técnicas de comunicación tradicionales, no tradicionales y a través de los medios sociales.

La investigación cualitativa fue el resultado de grupos de enfoque en las instalaciones tradicionales, sesiones de discusión en lugares no tradicionales, y los diarios de cámara ‘web’ de más de 100 encuestados en Los Ángeles, Nueva York y Houston.

Los resultados cuantitativos se han generado a través de encuestas en línea y las muestras representativas a nivel nacional, llegando a casi 850 hispanos y 300 grupos de ‘mercado general’ entre 14 a 34 años de edad, para un total de 1.150 encuestados.

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June 23, 2011  Copyright © 2012 Eastern Group Publications, Inc.

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