El “Costo Real” de Consumir Tabaco en la Juventud

By Servicios EGP y la FDA

La Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA, por sus siglas en inglés) de EE.UU. anunció el martes la puesta en marcha de una campaña nacional de educación para prevenir el consumo de tabaco entre los jóvenes y reducir el número de jóvenes menores de 12 a 17 años de edad que se convierten en fumadores habituales.

La campaña “The Real Cost” (El Verdadero Costo) es la primera de una serie de campañas de educación sobre el tabaquismo de la FDA que hace uso de la nueva autoridad que le confiere la Ley de Prevención Familiar del Tabaquismo y Control del Tabaco, firmada por el presidente Obama en 2009.

El tabaquismo sigue siendo la principal causa prevenible de enfermedades, discapacidades y muertes en EE.UU., ocasionando más de 480,000 fallecimientos todos los años. Todos los días, más de 3,200 jóvenes menores de 18 años fuman su primer cigarrillo en EE.UU., y más de 700 se convierten en fumadores cotidianos antes de cumplir esa edad.

Como parte de la llamada de Kathleen Sebelius, secretaria del Departamento de Salud y Servicios Humanos para hacer que la próxima generación esté libre de tabaco libre, la campaña “The Real Cost” está dirigida a los 10 millones de jóvenes entre 12 a 17 años de edad que nunca han fumado un cigarrillo, pero puedan estar considerando hacerlo y a los jóvenes que ya están experimentando con cigarrillos y están en riesgo de convertirse en fumadores habituales.

“Sabemos que la intervención temprana es crítica, con casi nueve de cada diez adultos fumadores regulares fumaron su primer cigarrillo a los 18 años,” dice la Dra. Margaret A. Hamburg, comisionada de la FDA.

Las campañas subsiguientes irán dirigidas a otros públicos adicionales, entre ellos jóvenes de diferentes grupos étnicos, de áreas rurales, y que son parte de la comunidad lésbica, gay, bisexual y transexual (LGBT por sus siglas en inglés).

“La FDA ha colaborado con algunas de las mentes más brillantes y creativas a fin de crear una iniciativa multimedia diseñada para hacer que el público seleccionado, los jóvenes en riesgo, obtengan un amplio conocimiento del peligro que representa cada cigarrillo, destacando las consecuencias que realmente son de preocupación para los jóvenes”, explicó Mitchell Zeller, director del Centro de Productos de Tabaco de la FDA.

La campaña creada en conjunto con la galardona agencia de servicios globales de mercadotecnia y comunicación Draftfcb, hace uso de técnicas multimedia integrales que incluyen publicidad en televisión, radio, prensa, internet y lugares públicos. Los anuncios se difundirán en más de 200 mercados de todo EE.UU., por lo menos por 12 meses. Esta campaña de $115 millones es financiada con tarifas de usuarios de la industria e iniciará a nivel nacional el 11 de febrero. La Ley de Control del Tabaco autorizó a la FDA a cobrar las cuotas de usuarios de tabaco a los fabricantes e importadores de productos de tabaco para implementar la ley.

 

 Para más información visite: www.TheRealCost.gov 

 
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February 6, 2014  Copyright © 2012 Eastern Group Publications, Inc.

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